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體育產(chǎn)業(yè)在政策等因素助力下近年來快速發(fā)展，體育賽事IP成為眾多公司爭相布局的熱點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)運(yùn)營成功的體育賽事IP中，國際賽事IP占比較大。上市公司在加速布局國際體育賽事IP的同時，也應(yīng)著力打造國產(chǎn)精品體育賽事IP。
上市公司加快布局
從國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，目前體育用品占比占79%，體育服務(wù)業(yè)僅占18%。而美國體育服務(wù)業(yè)占整個體育產(chǎn)業(yè)的57%。分析人士表示，2025年中國體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占比將達(dá)到50%。按照體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模5萬億元計算，體育服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到2.5萬億元。
中央電視臺副總編輯李挺表示，體育產(chǎn)業(yè)的核心在于賽事本身。事實(shí)上，上市公司對于體育賽事IP的布局摩肩接踵，亞泰集團(tuán)、華錄百納、貴人鳥、萊茵體育、體育之窗等公司都在發(fā)力。
4月13日，萊茵體育宣布擬與CCT China GmbH Switzerland達(dá)成戰(zhàn)略合作，并共同出資設(shè)立“冰雪運(yùn)動公司”，共同打造及運(yùn)營亞洲地區(qū)冰雪運(yùn)動賽事。今年第四季度，CCT將在上海舉辦2016世界女子冰壺冠軍巡回賽（上海大師賽），雙方將以此為契機(jī)對該項賽事的商業(yè)開發(fā)展開深度合作。
華錄百納此前公告，子公司華錄體育擬3405.7萬元認(rèn)購歐冠籃75%股權(quán)，后者主營體育競賽項目等。公司表示，本次投資是獲取國際頂級體育產(chǎn)業(yè)IP的初步行動。年報顯示，公司擁有歐洲籃球冠軍聯(lián)賽未來15年在中國地區(qū)的全面商業(yè)權(quán)益。
亞泰集團(tuán)擬出資1500萬元參與發(fā)起設(shè)立吉林亞泰體育文化發(fā)展股份有限公司，公司持有30%股權(quán)，為第二大股東。亞泰體育主營體育資源開發(fā)、體育組織市場推廣、賽事策劃和運(yùn)營、校園足球等。
業(yè)內(nèi)人士表示，體育賽事IP已成為體育行業(yè)的全新“金礦”。去年底萬達(dá)體育ipo破發(fā)，體育之窗宣布以13.8億元戰(zhàn)略投資在線棋牌運(yùn)營平臺聯(lián)眾國際。2015年，聯(lián)眾國際實(shí)現(xiàn)營收收入7.7億元，同比增長61.8%；實(shí)現(xiàn)凈利潤1.6億元，同比增長10.7%。業(yè)績增長主要受益于付費(fèi)用戶增長以及體育賽事IP帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)等。
此外，中體產(chǎn)業(yè)表示，公司目前管理運(yùn)營環(huán)中國國際公路自行車賽、北京馬拉松賽、美巡賽中國系列賽、中國高爾夫俱樂部聯(lián)賽等多項具有核心競爭力的品牌賽事，賽事IP價值顯著。
進(jìn)入“爆買”模式
業(yè)內(nèi)人士表示，2015年是中國體育產(chǎn)業(yè)資本元年。以萬達(dá)、樂視、阿里等為代表的各大企業(yè)集團(tuán)紛紛加速布局體育產(chǎn)業(yè)，購買體育賽事IP相關(guān)權(quán)益。
從2015年開始，萬達(dá)集團(tuán)展開了密集的體育產(chǎn)業(yè)收購之旅，4500萬歐元收購西甲馬德里競技足球俱樂部20%股份；與三家機(jī)構(gòu)及盈方管理層共同并購瑞士盈方體育傳媒集團(tuán)100%股權(quán)，其中萬達(dá)集團(tuán)控股68.2%；領(lǐng)投樂視體育A輪融資；35.8億元投資同程旅游；收購全球最大的鐵人三項運(yùn)營商World Triathlon Corp（WTC），WTC在全球長距離三項運(yùn)動的市場份額達(dá)到90%。同時成立子公司萬達(dá)體育，業(yè)務(wù)包括觀賞性體育、參與性體育和體育服務(wù)。目前萬達(dá)體育運(yùn)營冰雪、足球、鐵人三項等二十多項體育運(yùn)動。
阿里也在加快推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)布局。樂視體育的A+輪融資由馬云投資的云峰基金領(lǐng)投。今年1月，阿里體育獲得了NFL（國家橄欖球聯(lián)盟）中國地區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)；3月，阿里入股亞博科技，涉足體育彩票；并與歐迅、盛開、wige展開合作。歐迅、盛開是兩大票務(wù)代理商，票務(wù)資源涵蓋國內(nèi)足球俱樂部、馬拉松、國際知名足球、網(wǎng)球、賽車、橄欖球等賽事，wige則擁有DTM德國房車大師賽的運(yùn)營權(quán)。
樂視成立了樂視體育，由單一的視頻媒體網(wǎng)站業(yè)務(wù)形態(tài)，發(fā)展為基于“賽事運(yùn)營+內(nèi)容平臺+智能化+增值服務(wù)”的全產(chǎn)業(yè)鏈體育生態(tài)型公司。公司展開了密集的融資和投資，獲得眾多賽事轉(zhuǎn)播權(quán)和運(yùn)營權(quán)。
中國證券報記者從樂視體育相關(guān)人士處了解到，目前其擁有近300多項賽事版權(quán)，其中不乏重量級體育賽事IP，包括MLB（美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟），英格蘭足球超級聯(lián)賽、意大利足球甲級聯(lián)賽、德國足球甲級聯(lián)賽、法國足球甲級聯(lián)賽、國際汽聯(lián)電動方程式錦標(biāo)賽大中華區(qū)賽事運(yùn)營權(quán)等。
業(yè)內(nèi)人士介紹，北美四大職業(yè)體育聯(lián)賽（國家橄欖球聯(lián)盟、美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟、美國籃球職業(yè)聯(lián)賽、國家冰球聯(lián)盟））都已與中國的電視、互聯(lián)網(wǎng)、視頻、電商等平臺進(jìn)行各種合作。
賽事IP運(yùn)營提升空間大
國內(nèi)體育賽事運(yùn)營還有很大提升空間。具體看，目前體育賽事運(yùn)營收入主要來源于門票收入、轉(zhuǎn)播授權(quán)收入、廣告收入及衍生品收入。
數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)賽事門票收入僅為3億美元，而美國達(dá)到100億美元，差距較大；與電影票房收入相比，美國的賽事門票收入與電影票房收入相當(dāng)。2015年，中國市場電影票房收入達(dá)70億美元，遠(yuǎn)超過賽事門票收入。
根據(jù)券商研報，在足球領(lǐng)域，中國賽事運(yùn)營IP包括CSL中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽（中超）、女足超級聯(lián)賽、國際冠軍杯；國際賽事運(yùn)營IP包括2016亞洲杯、世界杯預(yù)選賽、奧迪頂級足球峰會等?；@球方面，中國賽事運(yùn)營IP包括CBA、WCBA；國際賽事運(yùn)營IP包括歐洲杯亞洲巡回賽、NBA中國賽、FIBA三對三冠軍杯等。
不過萬達(dá)體育ipo破發(fā)，分析人士表示，國內(nèi)運(yùn)營成功的體育賽事IP中，國際賽事IP占比較大。中國人口眾多，打造一批國際知名賽事、在各個體育活動中培育大批參與者，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
騰訊公司副總裁陳菊紅表示，在體育賽事IP化的過程中，包含可傳承的價值體系，蘊(yùn)含著可持續(xù)放大的商業(yè)價值。
新華社圖片
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