京東金融APP青春版一直是京東科技旗下不溫不火的產(chǎn)品京東香港上市，下線也許是綜合考慮的結(jié)果。
撰文 | 豈料
出品 | 消費(fèi)金融頻道
「消費(fèi)金融頻道」發(fā)現(xiàn)，近日京東金融青春版發(fā)布公告稱(chēng)將于3月22日下架，原青春版用戶(hù)的重要數(shù)據(jù)仍然會(huì)保留在京東金融APP標(biāo)準(zhǔn)版中。除小白成長(zhǎng)分外，其他資產(chǎn)都可以在標(biāo)準(zhǔn)版正常使用。京東金融青春版下線后小白成長(zhǎng)分將無(wú)法再次升級(jí)及兌換使用。
京東金融APP青春版并不是一個(gè)獨(dú)立的軟件，而是和標(biāo)準(zhǔn)版共用一個(gè)APP，用戶(hù)主要通過(guò)在設(shè)置中進(jìn)行兩個(gè)版本的切換，因此原青春版用戶(hù)繼續(xù)使用不需要更換App。
青春版優(yōu)勢(shì)不在
相比較京東金融標(biāo)準(zhǔn)版面向全體用戶(hù)，京東金融青春版只是為年輕用戶(hù)打造，「消費(fèi)金融頻道」嘗試登錄青春版，發(fā)現(xiàn)該版本目前仍可正常登錄，但僅對(duì)在校大學(xué)生或者畢業(yè)兩年以?xún)?nèi)的應(yīng)屆畢業(yè)生開(kāi)放，切換過(guò)程中需要對(duì)用戶(hù)個(gè)人基礎(chǔ)信息和入學(xué)年份進(jìn)行驗(yàn)證。
資料顯示京東金融青春版為2018年上線，主要聚焦學(xué)生用戶(hù)和校園場(chǎng)景，上線之初宣稱(chēng)是為年輕人打造專(zhuān)屬特權(quán)福利的同時(shí)幫助年輕人在升學(xué)、實(shí)習(xí)、就業(yè)等多種場(chǎng)景中一起成長(zhǎng)。使用青春版的用戶(hù)可擁有消費(fèi)特權(quán)、理財(cái)特權(quán)和成長(zhǎng)特權(quán)三項(xiàng)，主要包括京東商城年輕人專(zhuān)項(xiàng)特權(quán)價(jià)、支付及理財(cái)?shù)忍貦?quán)以及升學(xué)、實(shí)習(xí)、就業(yè)等個(gè)性化服務(wù)，用戶(hù)可以使用京東金融青春版購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)、發(fā)起眾籌和購(gòu)買(mǎi)商品。
在下架公告中，京東金融將此次青春版的下架歸結(jié)于業(yè)務(wù)調(diào)整。據(jù)了解，京東金融APP為京東科技旗下產(chǎn)品，京東科技近些年來(lái)為適應(yīng)監(jiān)管不停的在進(jìn)行轉(zhuǎn)型，特別是線上信貸的流量合作模式、利率空間、風(fēng)控管理、貸后催收等各個(gè)環(huán)節(jié)均被納入或即將納入精細(xì)的監(jiān)管框架后，京東科技就想淡化其金融屬性，將ToC的業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)向ToBToC，此次下架青春版的或許就是轉(zhuǎn)型中取舍之一。
事實(shí)上退出校園金融業(yè)務(wù)的金融平臺(tái)并不只有京東科技一家。作為以校園金融業(yè)務(wù)起家的趣店，早在2016年就宣布退出校園金融業(yè)務(wù)，彼時(shí)對(duì)于禁止校園貸的監(jiān)管還很寬松，但許多做校園貸場(chǎng)景的已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了監(jiān)管趨嚴(yán)的訊號(hào)，優(yōu)分期、99分期和分期樂(lè)等陸續(xù)都宣布進(jìn)軍非校園消費(fèi)金融市場(chǎng)。
目前校園金融信貸市場(chǎng)雖然仍有巨大潛力，但在監(jiān)管部門(mén)的嚴(yán)監(jiān)管下，除部分銀行外，其他非金融機(jī)構(gòu)不能向在校學(xué)生發(fā)放貸款。京東金融青春版這種仍然專(zhuān)門(mén)向在校學(xué)生開(kāi)展金融業(yè)務(wù)的，也主要集中在電商產(chǎn)品售賣(mài)上，與其他電商平臺(tái)相比并沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，也沒(méi)有形成相應(yīng)規(guī)模，不能為京東科技帶來(lái)可觀收益。在與轉(zhuǎn)型大背景沖突、前景不佳和極易踩監(jiān)管紅線等原因下，京東金融青春版繼續(xù)運(yùn)行的價(jià)值較低，割舍也許是綜合考慮的結(jié)果。
加緊轉(zhuǎn)型再?zèng)_刺上市
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1月末傳言京東科技要赴港上市，京東方面回應(yīng)為不予置評(píng)，后證監(jiān)會(huì)國(guó)際部披露了京東科技提交的《股份有限公司境外首次公開(kāi)發(fā)行股份（包括普通股、優(yōu)先股等各類(lèi)股票及股票派生的形式）審批》材料，坐實(shí)了赴港上市的傳言。事實(shí)上這不是第一次京東科技為上市準(zhǔn)備，一年前證監(jiān)會(huì)發(fā)行監(jiān)督管理部副主任李維友表示禁止從事房地產(chǎn)和主要從事金融投資類(lèi)業(yè)務(wù)企業(yè)在科創(chuàng)板上市，這直接讓京東科技沖創(chuàng)業(yè)板失敗。
要知道京東健康、京東物流之后，京東的“三駕馬車(chē)”只剩京東科技一家未上市，一旦此次港股上市成功，對(duì)于京東而言是歷史性的突破。
為了能夠上市成功，去年一年京東科技無(wú)論在人員還是業(yè)務(wù)上都進(jìn)行了大規(guī)模變動(dòng)以求快速合規(guī)，不僅下線了互聯(lián)網(wǎng)存款業(yè)務(wù)、宣布將云與AI業(yè)務(wù)和京東數(shù)科整合成立京東科技子集團(tuán)，還宣布任命京東數(shù)科原CEO陳生強(qiáng)為京東數(shù)科副董事長(zhǎng)及京東集團(tuán)幕僚長(zhǎng)，任命京東集團(tuán)首席合規(guī)官李婭云為京東數(shù)科CEO和京東科技子集團(tuán)CEO。
監(jiān)管不斷約談處罰也是京東科技轉(zhuǎn)型的重要原因之一，去年4月，京東金融被人民銀行、銀保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、外匯局等金融管理部門(mén)聯(lián)合約談，去年9月又因不良廣告被罰40萬(wàn)，在投訴網(wǎng)站和一些電視維權(quán)節(jié)目中，京東白條被開(kāi)通、利息和催收問(wèn)題等也一再被提及，京東科技的金融業(yè)務(wù)可謂負(fù)面纏身。
為改變京東科技對(duì)外的金融化形象，在招股書(shū)申報(bào)時(shí)就一直強(qiáng)調(diào)京東科技是一家徹底的數(shù)字科技公司，為此還開(kāi)展了許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化業(yè)務(wù)，但至少?gòu)哪壳盃I(yíng)收看來(lái)京東香港上市，大頭還是信貸金融業(yè)務(wù)。
從2017年至2020年上半年，京東金條實(shí)現(xiàn)的科技服務(wù)收入分別為9.20 億元、20.88億元、36.60億元和26.36 億元。白條產(chǎn)品科技服務(wù)收入分別為14.73 億元、27.34億元、32.10億元和17.94 億元。網(wǎng)絡(luò)貸款業(yè)務(wù)（金條+京東白條）是京東科技的主要收入來(lái)源，2020年上半年合計(jì)占總營(yíng)收的43%，當(dāng)期政府及其他客戶(hù)數(shù)字化解決方案，只占據(jù)京東科技營(yíng)收的5.57%。
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